Neue Markenidentität sichert den Erfolgskurs
- Grundlage für dauerhaftes Wachstum
- Innovative Technik kombiniert mit emotionalem Design
- Weltweit 22 neue Modelle bis April 2003
"Wir brauchen eine weltweite einheitliche Markenidentität, um ein dauerhaftes profitables Wachstum zu gewährleisten", sagte Carlos Ghosn, Präsident der Nissan Motor Co., Ltd. in Detroit Mitte Januar. So bedeutete die Autoshow für das japanische Unternehmen nicht nur eine Plattform zur Präsentation von Neuheiten, sondern auch der Beginn eines neuen Markenauftritts. Ghosn: "Über eine neue Markenidentität zu reden ohne Produkte, die diese Botschaft verbreiten, ist nicht glaubhaft. So bringen wir innerhalb des Nissan Revival Plan bis April 2003 weltweit 22 neue Modelle auf den Markt. Innovative Produkte und Technologien sind dabei der Schlüssel zu unserem Erfolg." Aufgrund eines weltweit gestiegenen Neufahrzeugverkaufs sowie einer schnellen und effektiven Umsetzung des Nissan Revival Plan zeigten sich im laufenden Geschäftsjahr bereits erste positive Ergebnisse. So veröffentlichte Nissan für den Zeitraum April bis September 2000 das beste Halbjahresergebnis seit zehn Jahren.
"Innovative Produkte definieren sich aber nicht nur über Technologie und Leistung. Kreatives, mutiges und leidenschaftliches Design ist gleichermaßen bedeutend. Wir möchten unseren Modellen eine emotionale Komponente verleihen" führte Ghosn weiter aus. Unter diesem Zeichen stand in Detroit vor allem die Weltpremiere des Z Concept. Das zweisitzige Sportcoupé, das an die traditionelle Z-Baureihe von Nissan anknüpft, erscheint in einem sehr dynamischen und emotionalem Design. Dafür zeichnet nicht nur das Nissan Design Zentrum in Kalifornien sondern auch das Nissan Technical Center in Japan verantwortlich. Nissan Chef-Designer Shiro Nakamura: "Insbesondere der neue Nissan Z ist durch die Zusammenarbeit des globalen Design-Teams ein ausgezeichnetes Beispiel unseres neues Design- Prozesses und der neuen Ausrichtung." 2002 kommt der neue Z in den USA auf den Markt. 2003 soll der Sportwagen in Europa angeboten werden. Um die neue Ausrichtung zu unterstreichen stellt der japanische Hersteller in Genf eine weitere wegweisende Fahrzeugstudie vor. Die 59. IAA in Frankfurt im September bedeutet für Nissan die Bühne für den neuen Auftritt. Mit der Weltpremiere des neuen Primera, der voraussichtlich im Frühjahr 2002 auf den europäischen Markt kommt, zeigt das Unternehmen ein völlig neues Mittelklasse-Design in Verbindung mit innovativer Technologie. Und diesen Weg setzt der Hersteller konsequent fort. Ghosn: "In den folgenden Jahren wird es zahlreiche neue Modelle geben, die für die neue Wahrnehmung der Marke Nissan stehen."